Koniec pewnej epoki – IKEA rezygnuje z katalogu!

Katalog giganta meblowego IKEA przechodzi do historii. Po 70 latach regularnego publikowania firma zdecydowała o wstrzymaniu publikacji. Od dawna drukowany katalog przestał być źródłem informacji o nowościach w IKEI, co wynika z postępującej cyfryzacji. Konsumenci nie będą przecież czekać na roczną aktualizację oferty produktowej, skoro mają aktualne informacje i promocje w Internecie. Dlatego w przyszłości nie będzie nawet edycji cyfrowej katalogu.

Pierwszy katalog Ikea pojawił się w 1951 roku tylko w języku szwedzkim. W najlepszym, 2016 roku, wydrukowano 200 milionów egzemplarzy w 32 językach. Od 2000 roku funkcjonuje również równoległa cyfrowa wersja katalogu. Co więcej, przez pandemię Covid-19 zmienił się sposób korzystania z oferty IKEI – w czasie lockdownu miliony ludzi zaczęły w krótkim czasie przeprojektowywać swoje domy, aby uprzyjemnić przymusową pracę w domowym biurze. To przełożyło się na potężne zainteresowanie ofertą sklepu internetowego – w sierpniu liczba odsłon była o 45 procent wyższa niż w roku poprzednim. W grudniu 4 miliardy razy odwiedzono sklep – takiej liczby nie osiągnięto by z katalogiem drukowanym ani jego cyfrową wersją.

COVID-19IKEApandemia